当经济周期向下行的的时候，人们一般认为这是最坏的时代，消费减弱、需求减少、物价下行。公司也为了减少支出，开始削减人手、减少广告投入，希望持盈保泰，等待经济反弹的时间来临。

然而，我们可有想过，这是最坏的时代，也是最好的时代？经济下行周期一般面对物价下行、租金减少、人工下跌、原材料价格下跌，公司经营成本也跟随收入下跌，人才开始过剩。企业跟随大市持盈保泰，无可厚非。但当市况逆转，需求增加，企业又跟随大市扩张，增加人手，扩充营业。随之而来的是租金上涨，薪酬飙升，然后企业发觉利润率不升反跌，处于白做阶段，这是经济学中典型的供应与需求钟摆现象。

相反，我们可以学习香港两大银行，在最坏的时代未雨绸缪，为最好的时代迎来准备才是上策。市场消息指，恒生自9月1日起会把转按客户的现金回赠减至零﹐明显因为这业务的风险回报已经不是该行的目标业务，因此不用利用回赠获取客户。相反, 该行利用削减了的成本跟随汇丰退回特定现行贷款客户的利息，除了尽了社会责任，更可保留现有的客户群在经济过渡下行周期后再度扩张，而且可能扣掉转按的回赠成本后，这一招空手入白刃完全不用增加额外的一分一毫支出。怪不得汇丰及恒生一直穏坐本港银行老大老二地位，靠的除了庞大客户群和财力，发展方向的深谋远虑才是其致胜之道。

因此，在觉得最坏的时代，企业可以增加科研，招聘高质素人才。在成本较低的环境下创新突破，将来享受已建立的壁垒优势。在这个赢家通吃的年代，若要在反高潮时候成为赢家，必须像滑浪一样，在起浪时准备向前游，才可以站在浪尖一直向前进而不用随波逐流。

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